radion_gz_china (radion_gz_china) wrote,
radion_gz_china
radion_gz_china

Categories:

Шанхайский Тревелог от Саши Дик. Глава 2.

Давно  на просторах  интернета   нашел  неплохого автора,   выложу    ее книгу   о путешествии  по Китаю:
 предыдущая Глава 1


ГЛАВА 2Без названия1

Мой брат Максим живет в Китае 5 лет, из которых 4 в Шанхае. Меня быстро сориентировали на местности: уже через два часа после приземления напоили коктейлями на террасе лучшего шанхайского клуба , через день показали дорогу к местному

супермаркету, а через два без всякого стеснения выпроводили на самостоятельные поиски ближайшего Старбакса . В нашем квартале   их   было   5.   Одному   из   них   предстояло   стать неотъемлемой частью процесса моих литературных изысканий.

Смирившись с тем , что такси брать нельзя , потому что водитель не понимает названия улицы в моем произношении , и тихо посетовав на продвинутый коммунистический режим, существенно ограничивший возможности Гугл карт, я отважно шагнула навстречу неизвестности.
Старбакс гудел как растревоженный улей. Сплошь забитый азиатками в одинаково несуразных нарядах, он безостановочно двигался, издавал странные истеричные звуки и сильно пах карамельным маккиато . Глобализация докатилась сюда в такой парадоксальной форме как страсть к кофейным напиткам в стране с древнейшей культурой чаепития в мире. Это одновременно и радовало, и пугало. С одной стороны, вселяло надежду на то, что мы не такие уж и разные, если любим одно и то же. С другой убивало всякую надежду на то, что какая-нибудь аутентичность имеет шанс на выживание , если даже тысячелетняя культурная традиция Востока отступает под натиском западных многомиллиардных маркетинговых технологий.
В нерешительности переминаясь с ноги на ногу , я наблюдала за особенностями восточного потребительства в виде облака черных волос и разноцветных колготок, мелькающих возле кассы, и вдруг поймала взгляд парочки, сидящей за столиком. Они смотрели прямо на меня. Молча и спокойно. В толерантной Европе так уже не умеют. Не изучающе, не вопросительно, не зло и не пошло. Просто смотрели в глаза без эмоций или явного интереса , словно наблюдая за героем на телеэкране . Это еще один удивительный опыт, который переживает здесь любой иностранец европейской внешности на тебя везде и всюду глазеют. Иногда пытаются заговорить, иногда даже пригласить на чашечку чая, но чаще просто так, без всякого смысла или намерения. Что творится в этих головах? Даже не спросишь.

Я отвела взгляд первой и присела за освободившийся столик уже зная, что буду делать завтра.
Без названия2



2014-04-27 00-59-36 Шанхайский травелог.pdf (стр. 9 из 76)

Иностранные компании имеют особые китайские названия

Без названия3Гуляя по любому городу Китая, в том числе Шанхаю, можно заметить знакомые цвета, начертания и логотипы в сопровождении иероглифических названий. Все дело в том, что международные компании в Китае обязаны иметь китайское название, и есть три возможных пути окитаиться”: буквальный перевод, адаптация по звучанию и адаптация по смыслу.

Самый простой буквальный перевод делают, как правило, только в случае, если китайское название не используется в рекламе. Например, Apple по-китайски звучит как пингуо” (буквально: “яблоко”), Microsoft – “уэйруан” (буквально: “микро”+ “мягкий”), Nestlе – “куэчао” (буквально: “воробьиное гнездо”).

Бренды, для которых узнаваемость наслух важна, подбирают иероглифы таким образом, чтобы звучание на китайском было как можно ближе к оригиналу. Особенность китайского языка, правда, не позволяет добиться полного созвучия, потому что количество звуков ограничено. Обычно выбирают самый близкий из существующих звуков, у каждого – десятки и даже сотни иероглифов, из которых подбирают самый привлекательный по значению.

Например, до того, как разругаться с китайским правительством, Google назывался гуге”, что означало песня урожая”. Почему так непонятно. Но и само название гугетоже специфично. То же самое и с McDonald's, который звучит как майданлау” – не так уж и близко к оригиналу, но смысла все равно никакого.
2014-04-27 01-00-54 Шанхайский травелог.pdf (стр. 9 из 76) Однако большинство брендов стараются подобрать не просто похожее по звучанию, но и привлекательное по смыслу соответствие в китайских иероглифах получается название и слоган в одном. Например, Coca-cola по- китайски звучит как ке коу клеи означает вкусное счастье (delicious happiness); Nike – “най кхи” – стойкий/ выносливый и упорный (enduring and persevering); Adidas – “ай ди да” – состоит из трех слов: любить, прогрессировать, идти вперед; Mercedes Benz – “бенч” – скорость, или особенно мне симпатичный BMW – “бао ма” – драгоценная лошадка (precious horse). Вцелом, это настолько сложный и трудоемкий процесс, что со все большим количеством мировых брендов, заходящих на китайский рынок, нейминг превратился в отдельный бизнес, сегодня приносящий миллионы.

2014-04-27 01-05-41 Шанхайский травелог.pdf (стр. 10 из 76)

У каждого китайца должен быть собственный пластиковый стаканчик для воды и чая
Такой стаканчик с теплой водичкой или чаем должен быть у каждого заботящегося о своем здоровье китайца. Они уверенны, что пить нужно часто и понемногу, поэтому стаканчик всегда должен быть под рукой. В руках местных жителей их можно встретить всюду: на улицах, в офисах, в кафе, где этот стаканчик бесплатно наполнят чаем, в такси, метро - словом, везде, где китайцам нужно находится какое-то время. Возможно, отчасти именно поэтому они не страдают полнотой и чувствуют себя здоровей среднестатистического европейца, который вместо воды и чая бесконечно пьет кофе?

Без названия1


Глава 1
Глава 2
Глава 3  следует
Tags: travel, Китай, путешествия по Китаю, шанхайский тревелог
Subscribe
promo radion_gz_china february 24, 2015 08:58 6
Buy for 40 tokens
Cтудентка, комсомолка, спортсменка. Наконец, она просто красавица! Хотите самого лучшего помощника в Китае? Лучший гид и помощник по Китаю и по совместительству , моя дочь :) Думаю, после окончания университета в Гуанчжоу в прошлом году,мою дочь можно отпускать на вольные хлеба.…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 3 comments